网络市场力挫平面媒体

　　迹象表明，由于结构重组正慢慢改变着广告市场的构成，澳洲广告业未来四年料仅能以每年2.8%的速度增长，到2016年，这一市场市值预计将达到140亿元。

　　普华永道会计师事务所（PwC）最新的一份报告显示，2012年澳洲广告营收仅增长2%至125亿元。据预计，2013年广告市场的涨幅将持平，且2015年前广告市场增幅都将跑输通胀。

　　不过，由于消费支出增长强势，普华永道预计娱乐与传媒市场未来的复合年增长率将达到4.1%，2016年营收将增至380亿元。

　　网络广告收入将从2012年的30亿元上扬至2016年的47亿元。增长速度排第二的为户外广告，其复合年增长率为4.8%。紧随其后的分别是付费电视（4.2%）、无线广播（3.9%）与影视行业（3.4%）。

　　由于广告界周期性及结构性的变化，普华永道预测免费电视行业将受重创，复合年增长率仅为1.8%，届时2016年的电视广告营收将为35亿元。据预计，免费电视广告2012年的增长率为3.4%，但2013年将下挫4.5%，直到2015年才可回升5.2%。

　　平面媒体在结构重组中将首当其冲，报纸广告每年将因此缩减5.1%，杂志广告每年也将萎缩5%。报纸广告营收占比在未来的四年内将从27%跌至20%。

　　受益于互联网（年度增长率9.6%）、交互式游戏（7.4%）与付费电视（7.2%）等的普及，消费支出还将继续引领广告界的走向，普华永道预计其复合年增长率将走高，2016年将达到4.9%。

　　普华永道的合作伙伴David Wiadrowski指出：“过去澳洲广告市场与经济（以GDP衡量）发展紧密联系，但随着广告市场朝数字化发展，这一关联逐渐瓦解。未来的广告市场将以低于GDP的速度增长。”

　　Wiadrowski表示，媒体市场试行新的业务模式对颠覆普华永道对中短期广告市场增长率持平的预计至关重要。此外，普华永道还预言矿业将逐渐萎缩，使情况更加雪上加霜。