过去三年，Woolworths在销售额增长方面，一直被规模更小的竞争对手Coles打败。不过Woolworths最近的表现势不可挡，很有可能在超市市场份额上再次领先于Coles。

上周，Coles宣布了其第四财季的食品及酒水销售额增加了3%，而Woolworths也增长了1.3%。

这已经是Coles在超市健康基准方面，连续12个季度优于Woolworths，不过，两者之间的差距已经从2010年9月的4.2个百分点的峰值收窄至1.7个百分点。

这两家公司的老板都表示，不会关心竞争对手的表现，只专注做好自己的生意。

Coles母公司Wesfarmers的行政总裁格莱德（Richard Goyder）上周四说：“我们从不会关注我们的竞争者在做什么，是Coles与自己对比。”

而Woolworths的行政总裁奥布赖恩（Grant O'Brien）于上周五接受采访时所说的话几乎与格莱德如出一辙。“Woolworths遇到的挑战和竞争是超越自己，而不是超越Coles。”

德意志银行的分析师西莫塔斯（Michael Simotas）表示，日后Coles会发现难以打败Woolies，尤其是在Woolie宣布了第四财季的销售额增幅后。