“2001 年，苹果才开始为他们的产品配上白色。但事实上，时任苹果CEO的史蒂夫?乔布斯最初却不喜欢这种颜色，甚至可以用讨厌来形容”。这是最近出版的《乔纳森：苹果伟大产品背后的天才》一书当中的其中一段内容。作者 Leander Kahney 在书中还讲到，乔纳森本人则是对白色情有独钟。

　　当时苹果还在主打彩色的透明iMac，不过乔纳森已经计划为 iMac 添加白色。然而，当苹果的设计师团队将白色样本递交给乔布斯的时候，却遭到了他的强烈反对。苹果设计师并没有就此放弃白色，他们非常机智的选择了与白色效果相近的多种颜色，最终乔布斯同意将月灰（moon gray）作为产品的新配色。

　　乔布斯松口之后，iPod 的耳机线也开始采用近似白色的配色。演变到后来（iPhone 4 之后），我们在每一代 iOS 产品的更新中都会看到白色版本。知名汽车厂商宝马（BMW）旗下设计师甚至说道：是苹果为白色赋予了价值。