市场调查公司ShopperTrak指出,美国零售业于上周四感恩节,及周五「黑色星期五」的减价促销活动,令销售额较去年同期增长2.3%,至123亿美元;ShopperTrak重申,今年圣诞新年期间,美国零售销售料仅录得2.4%增幅,是对上一次经济衰退以来最疲弱的销售旺季。
为应付消费市道转弱的预期,美国大型零售集团于上周四感恩节已减价促销,且较去年同期提早数小时开始,但影响到「黑色星期五」的销售表现;ShopperTrak的调查结果指出,「黑色星期五」的销售额较去年同日下跌13.2%。
消费者购物习惯正改变
ShopperTrak创办人Bill Martin表示,消费者在传统「黑色星期五」的购物习惯正改变,不少消费者已选择在感恩节购物。
他指出,愈来愈多消费者在进入店舖前,已在网上预览格价,在踏进店舖时,已完全知道想购买什么产品。
ShopperTrak的最新调查结果显示,维持对今年底零售销售旺季仅增长2.4%的预测;该报告指出,美国西岸地区的零售商于上周四及周五录得6%销售增长,是全国表现最强劲的地区,但在东北地区却录得7%跌幅。
ShopperTrak亦表示,该两天的销售表现,主要因零售业进行大减价促销,及延长营业时间的结果。
有分析指出,零售商大幅割价求售,势将削减其第四季度盈利。
美国全国零售联会表示,今年的「黑色星期五」有大约9,700万名消费者计划到网上或商店购物,从上周四感恩节至昨天,大约有1.4亿名消费者计划购物,较去年同期的1.47亿人为少。
网上销售大增
专门提供数码推广工具的Adobe Systems(代号ADBE)表示,据其数据显示,今年「黑色星期五」及感恩节的网上销售额分别为19.3亿美元及10.62亿美元,是历来最多,当中「黑色星期五」的销售增幅为39%,感恩节则上升18%。