智慧型手机品牌大厂宏达电近期遭遇营运乱流，经济部长施颜祥昨日喊话要大家爱用宏达电产品。宏达电表示，感谢各界关切、鼓励与支持，将更专注面对挑战；并强调好品牌需要时间累积，宏达电是年轻公司、品牌，将用HTC One扩大品牌知名度。

    　宏达电指出，全球智慧型手机市场改变快速，该公司必须持续进步，尤其在产品创新、品质控管、业务行销与内部沟通方面，都是努力方向。宏达电的技术与创新仍充满竞争力，与合作伙伴关系也更加深化，也已开始快速修正问题。

    　宏达电投入发展智慧型行动装置的时间很早，不过，智慧型手机逐渐普及，竞争日趋激烈。宏达电重心始终放在高阶机种，竞争对手是用一支手机改变世界的苹果，以及在智慧型手机领域后发先至，没有人可忽视的三星。

    　分析师认为，宏达电从机海策略转为精兵政策后，资源可更集中，但只要重点机种没有大受市场青睐，马上就会变得很辛苦。同时，安卓（Android）平台手机的竞争者太多，若是无法做出差异化，很容易就变成比拼价格的局面。

    　在台湾，有约八成手机由电信业者搭售卖出。一位电信业高层说，三星智慧型手机的软硬体都持续进步，而iPhone一直是公认做得非常不错的手机。

    　进一步分析，苹果手机与软体服务、应用程式等整合度高，自成生态系统；三星集团旗下三星行动显示（ＳＭＤ）全力支援主动式有机发光二极体面板，让三星手机萤幕显示格外鲜艳，成为独特卖点。

    　在行销方面，苹果品牌魅力可谓无人能档。三星光是让Galaxy S3成为伦敦奥运指定手机，就要花多少钱，观察Ｓ３上市的广告曝光度，「简直只能以铺天盖地来形容」。