假如站起来工作，脑袋还是「便秘」，Sonny便会玩玩抛波仔。一次过抛三个波仔，抛呀抛，得!「电灯泡」了!

Sonny的办公室没有坐得舒舒服服的「大班椅」，换来的是高身写字台。而且当他工作时便会站起来，他表示这样会使他更醒神。

广告创作人24小时脑on call

要创作一个家传户晓的广告或一条容易上口、令人留下深刻印象的宣传语句，很多时会耗尽创作人大量「脑汁」，无论食饭、驾车、冲凉、去所……，都可能是他们度桥的时机。

做广告创作人不须要朝九晚五返工打卡，但头脑却要随时随地处于开工状态。

就是想你「Wow!」 

以下两个广告，则是前阵子在中文电视台热播的，相信大家亦会有印象：

「有选择，人生至会精彩……，与加拿大航空同行，精彩人生任纵横!」

「免费户口太完美，个个都钟意免费……，点讲点睇都係free!」西人汉学教授王健(Jan Walls)一边行，一边数白榄，为康富储蓄卖广告。

这两则广告都是出自Hamazaki Wong Marketing Group 创作总监(creative director)Sonny Wong(黄仕儒)手笔。Sonny忆述这两个广告所需的创作时间，绝对超过一个三十秒的广告的很多倍。「每次创作的时间都很难说，因为创意这东西是无限又主观的，唯一限制的就是要在『死线』(deadline)前度出最好的桥。左想右想，开过多次会，直到脑袋的『电灯泡』亮了，我们才落实做storyboard(拍摄程序板)向客户发表」。Sonny最后用了一个月时间，为加航度了两个版本的广告，其中一个就是已出街的版本。

Sonny说：「就算在创作过程中，度了好多条桥，但向客户发表时，最多只提出两个不同的版本，因为发表太多版本，不但使人混乱，也显示自己没有信心。加航广告的英文版是由满地可的一间广告公司负责，而我们则负责中文版。虽然我们属同一个项目，但创作方面则重不同，我们的目标是华人市场，所以广告宣传会强调北京和上海的航线。我们特意飞往北京，与中国的製作公司会合，监察整个广告的製作过程，由度桥到完成整个广告製作，差不多用了四个月时间。」

至于康富储蓄，他们也用了两个月时间度出「王健」来。Sonny说﹕「广告创作不但要把适当的文字与图画融会一起，而且还要吸引人注意，唤起大众的情绪，令人有意欲尝试这种产品。康富储蓄广告就是想大家有一种『Wow!』的感觉，而我自己本身也认识王健教授的，他最擅长是用中文来数白榄，『电灯泡』了，所以便拍了这个广告。

一条桥的诞生

「其实要创作一个好广告，很多时都要有胆量去尝试一些新方向。好像十多年前，我创作一个豆腐广告，讲述一个小孩在超市把一砖豆腐抛给他妈妈，但豆腐依然乾净卫生，因为产品有封口的独立包装，这个就是要售卖的point!但当初我提出这条桥时，却被人说『crazy』，这样抛一抛，豆腐会散的!而传统上，拍广告也不会把客户的产品破坏，我们就来革新一次!」

创作总监是孕育一个广告的「母亲」，就是由他开始一个广告的雏形。做广告创作人不须要朝九晚五打卡返工，但却要随时随地为广告度桥。Sonny说﹕「一条好桥是无处不在，处处都在。无论食饭、驾车、冲凉、去所、等人……，都是度桥的好时机，甚至现在进行访问，灵感也可以突然而来。不过我通常在早上起来冲凉时，灵感特别丰富，很多桥也是从那时「冲」出来的。」度好一条桥后，创作总监会跟撰稿员(copywriter)、美术总监(arts director)和客户经理开会。经过多番的商讨，又获得客户的通过后，才找製作公司开始拍广告。Sonny续说﹕「很多人会把创作总监、撰稿员和美术总监的职责混淆。撰稿员是把创作总监的概念化为文字，例如海报的标语、电视广告的讲稿，都是由撰稿员负责的，而美术总监则是把广告的概念化为图画或电视画面，最后就由创作总监把字与图融合一起。」今年四十七岁、在加拿大土生土长的Sonny，毕业于卑诗大学的市场学系，入行温哥华广告界已有廿年，后来在自己开设的公司担任创作总监，同时也兼任英文撰稿的工作。

与全世界竞争

Sonny续说﹕「以前曾在大型的广告公司工作，与现在的创作模式也大同小异，不过大公司重分工，把工作的项目分得很仔细，而在规模较小的公司则一人可能要担任几项职务，但这也是赚取经验和扩展自己技能的好机会。」

不谙中文的Sonny，遇上中文广告的项目怎么算?「虽然如此，但我懂听中文的，也在传统的中国人家庭成长，所以还是深知中国人的文化。但在工作上，当然要找一个值得信任的中文撰稿员。」中文撰稿员就是把创作总监的概念翻译过来?「不是纯粹的翻译，我会说是『transcreation』，除了把概念翻译为中文外，还要加一点创意。」

据Sonny称，温哥华的广告界不算蓬勃，接洽中文广告项目的公司不多，而接洽中、英文项目的广告公司就更少。基于人多竞争大的道理，应用于温哥华的广告界，岂不是少些竞争，工作会特别轻松?

Sonny则说﹕「当然不是，客户的选择是超越温哥华的，在温哥华选不到合适的广告公司，可以到多伦多、满地可、美国、甚至香港、日本，入得这行其实是与全世界竞争!」与香港的广告比较，Sonny不讳言当地发展空间较大，也是人才汇集的地方。「当较多资金流入，可以创作的空间当然也扩阔。」虽然温哥华的广告界前景不比香港的好，但很多毕业生也经常毛遂自荐向Sonny「敲门」。Sonny说﹕「因为广告界是五光十色、好吸引的一个行业，做创作人又可天马行空，任想点子，但这行的空缺十分有限，除非遇着有职员辞职或煺休，否则都好难入行。」

职业简介

入行途径﹕先从撰稿员或美术总监入行

薪金﹕年薪约3万元起

前景﹕凭经验可晋升至创作总监

文﹕梁宝茵

图﹕Sonny Wong、梁宝茵