折扣零售商Big W的研究显示，现在，消费者已经不再追求物有所值，他们只追求最低价。

Big W为了提升销量，最近已经把商品价格下调了高达50%。该公司于周六晚上推出了一个全新的电视广告，企图说服消费者他们商店的价格才是全国最低，广告中更打出了这样的口号“每人都是澳洲最低价的赢家。”

这个标语代替了此前沿用的“花更少钱购物”的标语，该公司的管理层认为，这个标语太“模糊了”。

该公司早前的调查显示，现在消费者对于商品是否物有所值的关注度降低，他们更在乎节省了多少钱。

Big W的总裁高仕（Julie Coates）表示，随着电费、房租和每天的生活杂费上涨，消费者现在开支更谨慎了。

两周前，Big W公布的业绩显示，其全年销售额增加了0.5%至41.8亿元。而其竞争对手Wesfarmers旗下的Kmart和Target的销售额依然惨淡或者仅录得微弱增幅。

市场研究公司IBISWorld的高级分析师斯娃赛琳（Naren Sivasailam）表示，零售商店正在推出猛烈的广告攻势，希望能在如此恶劣的营商环境下站稳阵脚。

Target的常务董事罗杰斯（Dene Rogers）表示，虽然他商店里有某些商品的价格比别人高，但消费者能得到更好的质量。